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二三线城市吸引力下降爱马仕退出无锡市场资

2018-11-02 12:10:56

二三线城市吸引力下降 爱马仕退出无锡市场资讯中心

前天上午,到大东方为朋友选购圣诞礼物的刘小姐惊讶地发现,一楼爱马仕厅房已经被围挡起来,而且没有任何爱马仕的logo标志。 是扩店还是撤柜了? 昨日从大东方副总经理缪军处获得证实:爱马仕已经从大东方正式撤柜,退出锡城市场。

爱马仕确认出走大东方,LV何时进驻恒隆又起谜云

早在今年年初,就有爱马仕即将撤柜的消息。爱马仕于2009年进入大东方,同年八佰伴引进LV,两大商业巨头以这两个旗舰品牌为主导,开始了各自品牌圈地。中山路商圈也一下提档升级,无锡商圈地位无可动摇。在国际一线品牌的竞争中,两大百货商场多年来平分秋色,牢固掌握着无锡的大牌阵营。

今年8月份,恒隆的围挡打出LV 的logo,在业内引起轩然大波。外界纷纷揣测,中山路即将开始一场国际名品乾坤大挪移。现在,杰尼亚等分别在恒隆和八佰伴经营。此前虽然恒隆地产有限公司董事长陈启宗在发布会上确认,LV集团跟恒隆集团一直有良好合作,LV确实计划把店搬过来,但是至今LV在恒隆仍然只有围挡上的宣传。现在爱马仕确认撤柜,业内再一次把目光投向 品牌争夺战 之说,有传其退出无锡市场,也有传其另投恒隆或八佰伴。

大东方副总缪军确认,爱马仕合同到期,目前已经撤柜。这一次实为退出无锡市场,不会转投别家。八佰伴方面称 暂时没接到爱马仕将来临的消息 。恒隆方面也表示 没有得到消息 。

另一方面,有媒体报道称LV或仍将与八佰伴续约,八佰伴方面对此闭口不谈,只说 不清楚,一切皆有可能。

大牌放缓开店速度,今后无锡引入大牌更加困难

缪军介绍,此次爱马仕出走,和其品牌在中国的战略调整有关。爱马仕在大东方的销售业绩并不在全国靠后,因此不存在销售不好导致撤柜一说。今年全国经济增长放缓,品消费也没有前几年那样的快速增长。另一方面,现在品外购现象越来越严重,许多人都习惯代购,去香港等地扫货,对品柜台销售的确造成一定冲击。爱马仕此番战略调整旨在减少其在二三线城市的门店数量,且大东方并不是家撤柜的商场。

业内人士指出,爱马仕作为品的标杆之一,在无锡已经有过一段时间的市场培育。如今出走无锡,恰恰说明曾经青睐二三线城市的国际大牌开始更加谨慎思考战略布局。经济大环境不好,二三线城市的吸引力也开始下降。锡城消费者对于大牌的消费和上海等一线城市还存在差距,真正冲着品牌本身内涵来买的顾客并不是大多数。对于并不如LV等有着较高熟识度的品牌,本身需要经过一段时间市场培育的大牌,比如Dior、香奈儿的成衣制作,原本就是众商家虎视眈眈的目标,现在想引入恐怕更加困难。

高熟识度品牌仍是招商,商场不仅认牌更考虑绩效

目前GUCCI的扩店改造已经完成,BURBERRY 在LOEWE离开后的扩店计划也已经动工,面积将扩大一倍。也就是说,主力品牌对大东方还是很有信心。另外,大东方明年春天将会经历自2008年以来规模的调整,坚持品牌百货,打造更舒适、亲民、时尚的百货商场。但是具体会否引入其他高端品牌,缪军表示暂时还不能公开。

在品牌争夺战上,本土商场和连锁购物中心相比可能的确要花费更多精力和人力物力,但是因两者业态不同,招商上还是有一定错位。尽管今年以来大东方、八佰伴都相继引进La Prairie、茱丽蔻、LA MER海蓝之谜等更加有个性的大牌,但两家都坦言:高熟识度的品牌仍然是招商,因为这可以省去市场培育时间,绩效上更有保证。 招大牌不全是为了撑门面,但是遇到有我们认为值得培养的品牌也会引进,毕竟一座商场完全没有个性也不行。但这不会是大多数。

(江南晚报 景玮)

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