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苏宁O2O战略布局打造互联体育文化产业2019iyiou

时间:2019-05-14 15:38:21 来源:互联网 阅读:0次

亿欧7月29日现场消息,PPTV聚力在南京索菲特钟山高尔夫酒店举行了PPTV2015H2产品发布会,现场PPTV聚力发布了多款硬件产品,并透露PPTV聚力将联手苏宁在体育、文化产业推出一系列战略布局。

苏宁O2O战略布局,打造互联+体育+文化产业

PPTV管理委员会主席范志军表示,PPTV不仅仅是互联视频站,是以互联内容为主的科技企业。PPTV副总裁姜显恒表示,PPTV下半年将携手苏宁成立影视公司,投资部院线大片,部自制热播剧,部口碑络剧,并引入支付、电商,发展O2O模式。

2013年是视频资本大战之前,PPS被百度以3.7亿美元收购,优酷土豆以及爱奇艺发展迅猛,视频行业迎来整合潮,据亿欧了解,当时情况下,PPTV因现金流紧张被苏宁联合弘毅资本以4.2亿美元收购,苏宁占总股份约44%。

姜显恒透露,PPTV将把苏宁优势资源进行整合,其中包括苏宁金融、苏宁众筹、PPTV聚力等。苏宁将成为打通“硬件+内容+服务+电商”产品闭环的互联零售企业,而PPTV聚力的核心战略定位将借助苏宁资源,进入客厅大屏时代。

PPTV发力互联+体育业务

对于苏宁来讲,收购PPTV将完善其O2O线上线下的战略布局。在2013年至2014年之间,苏宁整合了团购店满座以及视频平台PPTV构建连接人与服务的生态体系。对此苏宁云商集团副董事长孙为民表示,将把PPTV内容植入到更多终端。时任PPTV聚力CEO的陶闯曾表示,苏宁和PPTV是实体与虚拟的大融合,目前终端与云端进入家庭之战,线上线下已经成为大趋势。

由于互联+、O2O对体育事业的不断渗透,2015年7月10日,PPTV正式宣布分拆体育传媒事业部,成立子公司。其拥有独立的研发、销售和节目制作、运营、商务采购职能,新增直播服务、赛事运营、广告销售、体育投资等服务。

PPTV体育公司常务副总经理董砾透漏,2025年中国体育将达到5万亿的体量,而PPTV届时的目标是500亿,并向整个体育产业链上下游延展。未来PPTV体育产业将在全媒体平台建设、赛事运营、体育培训、体育智能、体育金融、体育投资等六大板块布局。

据亿欧现场了解,在体育产业方面,PPTV已聚集了全国2亿以上优质球迷资源,与电视台等多方渠道深度融合的“PPTV聚力+苏宁众筹+任性付+N”的全新足球生态,很快就将揭开神秘面纱。未来PPTV将与其它平台打造垂直运动社群,为苏宁会员提供综合体育内容产品。

基于此,PPTV体育或将立足于视频播放平台的同时,向体育产业链的两端延伸,在上游建立自有版权赛事,下游则积极为用户提供体育衍生性服务,以满足用户多样性的需求。加之,其具有苏宁电商平台及金融优势,使其线上需求具有强大的落地能力,并能以此形成体育全产业链的生态系统。

互联+时代,苏宁向家庭生活端全面布局

在刚刚闭幕的中国互联大会上,苏宁云商COO侯恩龙表示, PPTV将发布电视产品以及重大发展战略,以视频服务为基础,向家庭生活端全面布局。

据亿欧了解,其重要的部分在于围绕互联零售的家庭端布局。作为苏宁布局O2O渠道的环,苏宁收购PPTV正是由于希望打通互联视频+商品、视频+渠道、视频+内容等。苏宁“一体两翼三云四端”的O2O模式,家庭电视作为与用户交互的重要触点,在“四端”中占据重要位置,即苏宁的门店端、PC端、移动端、家庭端。未来苏宁将打造出“移动支付、场景互联、社交服务”的O2O模式。

对此,此前苏宁投资了一系列的体育运动类视频节目,随着国内对互联+体育越来越重视,以PPTV为互联销售渠道的O2O将成为未来探索方向。

互联+大潮下,以视频起家的体育O2O爆发

2014年10月,国务院在发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中表示到2025年要实现体育产业总规模超过5万亿元,而目前体育产业规模仅9000多亿元,要达到2025年超过5万亿元规模,则年均增速要接近20%,这为体育行业的发展平添了许多想象空间。

亿欧以乐视为例,乐视体育于2014年3月20日从乐视分拆目前乐视体育O2O生态布局在智能装备的研发与生产,运动管理+社交领域以及体育培训等领域遍地开花。PPTV体育致力于将内容从线上延展至线下,比如说举办一些线下的赛事或者体育旅游,以PPTV自有视频平台或者其智能电视产品(PPTV电视)为媒介,并与电商平台(苏宁)强大的线下能力相结合,为流量变现提供可能,从而打造O2O新商业闭环将成为可能。

不难看出,随着苏宁对PPTV的战略性布局已有长远规划,苏宁O2O新商业逻辑也不断显现。在“互联+”大趋势下,PPTV以视频为核心的互联+体育将成为一种快速聚粉、增强互动以及粘性的方式,未来随着该领域的爆发,体育O2O市场竞争也更加激烈。

本文作者马继伟,亿欧专栏作者;:i-yiou;微博:继伟iyiou;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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