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络自制剧新形态时间接收观众反馈

2018-10-31 14:30:12

络自制剧新形态:时间接收观众反馈

阅读提示  视频站在遭遇内容同质化、版权费飙高等问题后,选择根据自身特点尝试自制剧。  自去年《老男孩》让视频站看到原创的市场潜力后,络自制剧的潮流便逐渐蔓延开来。如今,站新一轮自制剧大战又在上演,搜狐推出热门小说改编的《钱多多嫁人记》,优酷推出百集时尚剧《泡芙小姐》,奇艺投拍《爱》以及综艺节目《爱GO了没》……  络自制剧如何盈利,能否成为站的又一片“蓝海”?探索正在进行,答案或许还要等上一阵才能揭晓。  新形态:时间接收观众反馈  从视频上传、进入海选,到被顶为热帖、大量转载,再到不断置顶、登上首页。视频创作者与站签约后,不但能得到络平台的优先推广,还可得到资金的支持。  “过去络运营商就好比是街边的橱窗,但现在他们开始为橱窗准备商品。”清华大学与传播学院副院长尹鸿说,自制剧的原创动力来自站的内容创新要求,将为站提供品牌识别。  《泡芙小姐》是优酷同制作人皮三合作完成的品牌剧,通过动画表达都市年轻人情感,每周播出一集,每集约12分钟,目前点击量已超过了3500万次。  优酷每次会给皮三发来该剧的分析数据,包括年龄分布、职业构成、受教育程度等。时间的观众反馈也是络渠道所独有的,质疑、感动、被指穿帮以及深度评论,都被皮三纳入创作素材。  他介绍说,节目从制作到播出的一周内,需经历如下流程:先期是5—7稿的剧本修订,要求情节有密度,并体现社会话题及时尚信息;之后进入分镜阶段,制作动态故事片、设定新出场的人物造型、敲定故事节奏;在中期阶段合成实拍场景,加入广告;完成、音效以及字幕,出片发布。  与传统的电视剧通过卖给电视台、植入广告收回成本相比,视频站有固定的广告主群体,播出平台是现存的,并且可以打通更多的发行渠道,多模式并进。  “优酷有一个金字塔式的人才储备库,终那些金字塔顶端的创作者会成为我们的合作者,也就是现在的优酷出品。”优酷出品的总监卢梵溪说。优酷出品负责对节目进行包装、监制以及后期的推广发行,寻求合作的是原创力强、基础扎实,并和观众具有默契的导演和团队。  新模式:广告植入向客户营销转变  但是目前,绝大多数络自制剧还处在薄利状态,贴片、植入广告以及线下活动宣传是主要的盈利方式。  据悉,搜狐自制剧《钱多多嫁人记》已拉到北京现代、巴黎欧莱雅等多家客户;人人、新浪微博等品牌也先后加盟《泡芙小姐》,影片现已收回成本。剧中把广告融入剧情,被业内人士称为无缝对接的广告植入方式。  “广告植入多能拿到更多的利益,但我们要保护自身品牌,以后的发展也还要向周边产品延伸,逐步开发音乐、影视、话剧、图书等衍生产品。”皮三说。  在卢梵溪看来,把自制剧变成长版广告是的广告植入,别是理念的植入,是把品牌融入剧情、同人物的感情相接轨。  “但以后广告的比重会越来越轻,我们的价值在于内容生产,客户营销将是未来的盈利方式,包括版权收入和优质内容收费机制建立起后的收入。”  不少业内人士把站自制剧看作是站向娱乐公司化发展的产物,由内容获得方成为内容生产商。而在皮三看来,尊重原创、提升原创价值是视频站的意义所在,可以为尊重产权,发挥创造力提供更多的空间。“这为独立动画的主流宣传提供了借鉴。”《文化月刊—动漫·游戏》杂志执行主编宋磊认为。  “如果优酷是平台的话,那么优酷出品则是一个桥梁,连接的是观众、创作者和投资方。”卢梵溪说,“目前我们的市场上资金不缺,新导演也不断涌现,我们可以把碎片化的资源进行整合,为观众提供优质作品;同时,良好的创作环境更需要各个络平台的共同协作。”  新格局:同质化下挖掘资源  据统计,现已有超过4000万人为“络视频独占群体”,即他们只使用络视频而不收看传统电视。上的收视群体主要集中在21—27岁,高中到本科学历的占据80%,因为市场潜力巨大,业内把这块尚待开掘的市场空间称之为“蓝海”。  2010年,众多视频站与实力电视剧机构互抛橄榄枝,结为紧密合作伙伴。视频站已逐渐将络自制剧纳入到其战略层面来运作。  络自制剧发展和人才储备是市场环境和行业发展使然。尹鸿认为,“视频站即将走入优胜劣汰的阶段,优质资源的获得将为未来可持续发展创造铺垫,各站自制剧间的竞争是品牌竞争的一个缩影,是占领制高点前期的博弈,自制剧也将成为重新洗牌的龙头品牌。”  “现阶段各站不惜花重金买下热门剧,不仅是为了吸引眼球,更重要的是吸引资金。在同质化的竞争情况下,他们只有开辟资源,以品牌特色吸引人群,这也是自制剧群起的更深层原因。”中国国际电视总公司副总裁张海潮说。 李 舫 常丽芳

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