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宫锁珠帘花落腾讯视频大剧托管新时代iyiou.com

2019-03-11 14:08:18

《宫锁珠帘》花落腾讯视频 大剧托管新时代

近日,《宫锁珠帘》杀青暨腾讯视频络版权合作发布会在北京举行。腾讯视频以创行业大剧采买金额新高的天价获得了2012年度大剧《宫锁珠帘》的络版权。腾讯公司视频部总经理刘春宁表示:《宫锁珠帘》版权的采买,是腾讯视频平台内容差异化建设的重要步骤,腾讯将在大剧托管 产业共荣原则的指引下,借腾讯视频跨平台立体整合优势,为传统电视剧行业与络视频新媒体的大融合以及广告主的整合营销带来创新的商业模式。

据悉,此次腾讯视频采买《宫锁珠帘》大剧,

并提出大剧托管、产业共荣主张,意在借腾讯、腾讯、腾讯微博、空间、朋友、腾讯游戏、秀、腾讯音乐等九大平台,从八个方面全方位实现《宫锁珠帘》年度大戏从大剧采买、推广包装、腾讯视频SEE内容精细化运做一个善良的人营,到用户视频社交化体验、大剧内容的跨平台整合营销等各个环节的创新运营模式,终达成编剧方、出品方、电视台、视频新媒体、用户和广告主的产业多维共荣与共赢。

中国络视频行业经过7年多时间发展,从当年盗版横行发展到今天版权争夺、天价正版采买的新阶段。对于今年3月底才新加入视频行业竞争阵营的腾讯视频,在内容差异化建设方面可谓接二连三,不但提出了海量正版,精品原创的内容建设总原则,而且在坚持电影、电视剧、综艺内容持续正版采买的同时,又围绕原创节目、自制剧、微电影、短片大赛/扶持计划四个维度打造腾讯出品战略。根据艾瑞视频业数据报告显示,腾讯视频(页版+客户端)日均覆盖位居行业第四、总浏览时长位列行业第三、人均单日浏览时长位列行业。

在如何实现大剧托管 产业共荣战略预期方面,刘春宁在发布会中指出:拿下《宫锁珠帘》络版权后,腾讯视频(页版+客户端)将借助双平台播放,限度覆盖和满‘种瓜得瓜足线城市民视频获取《宫锁珠帘》的需求,与传统电视台形成无缝补充;腾讯娱乐频道将搭建《宫锁珠帘》官,幕后前台花絮、精美剧照和人物专访等众多内容,长期跟随剧组创作众多原创节目都将陆续与民见面;全球的IM 腾讯平台,将通过定向 TIPS 推送以及迷你推送方式,实现对重点目标用户群体、尤其是线城市、30岁以下民的百分之百覆盖,为《宫锁珠帘》预热和包装进行化推广;音乐将首发《宫锁珠帘》主题曲和MV;中国的SNS平台空间+朋友将为民提供《宫锁珠帘》视频的社交化体验和内容互动分享机制;中国用户规模的腾讯微博将邀请《宫锁珠帘》主创团队与演绎明星入驻、用户观看《宫锁珠帘》视频的感受可以一键分享到腾讯微博,为微博事件营销和话题炒作提供契机;中国的游戏平台腾讯游戏与《宫锁珠帘》将展开深度合作,与腾讯现代中国风城市社交游戏《摩登城市》共同推出《摩登城市之宫锁珠帘》新版本,让用户在游戏中体验宫锁珠帘的别样精彩;腾讯秀将借《宫锁珠帘》推出虚拟道具产品增值服务。

腾讯视频借《宫锁珠帘》开展的大剧托管模式,一方面调动了腾讯旗下所有的优质平台进行参与和联动,为覆盖和影响民观看《宫锁珠帘》年度大戏提供了保障和接触点,也为广告主的跨平台整合营销,满足企业品牌展示、互动、口碑、事件营销等多维营销需求提供了化场域。腾讯公司络媒体产品部助理总经理刘曜向表示:聚焦在视频大剧营销方面,腾讯视频独有的SEE精细化运营模式将为广告主的品牌、产品信息化传播提供保证。

业内人士分析认为,腾讯视频是真正实现全国线城市用户覆盖的多一些欣赏视频站,改变了众多视频站用户只集中在一二线城市的现状,除一二线城市外,腾讯视频成功覆盖至全国三四线城市,将助力广告客户与品牌实现全国战略布局。《宫锁珠帘》的采买,将从三个方面为腾讯视频带来新的竞争力:首先是内容差异化,这是由权益所决定的;其次是用户体验差异化,即腾讯全平台下的精细化运营与社交化视频体验;是创收差异化,腾讯视频围绕《宫锁珠帘》至少可在视频广告、版权分销与增值服务拓展等方面进行营收尝试。

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